Готовность людей платить за новости остаётся низкой во всем мире – Digital News Report 2023
Отчёт Института Reuters о цифровых новостях за 2023 год (Digital News Report) показывает, что даже в 20 самых богатых странах только 17% пользователей платят за новости, которые они читают в интернете, — столько же, сколько и в прошлом году. В Норвегии (39%) самая высокая доля людей, которые платят за просмотр новостей, а в Японии и Великобритании ( по 9%) — меньше всего читателей платного новостного контента. Большинство онлайн-пользователей говорят, что предпочитают читать новости, а не смотреть или слушать их, а способ доступа к ним определяется молодым поколением, которое предпочитает непрямые пути новостным сайтам.
Согласно исследованию, удовлетворённые возможностью бесплатного доступа к новостям в интернете и возросшим давлением на семейный бюджет, потребители цифровых новостей всё меньше расположены платить за контент, который они читают. Основными причинами, которые называют люди, отказавшиеся от подписки на СМИ в прошлом году, являются стоимость жизни и высокие цены. В отчёте показано, например, что в США, Германии и Великобритании около половины читателей, которые не имеют платных подписок, говорят, что ничто не убедит их платить за онлайн-новости. Отсутствие интереса или воспринимаемая как завышенная стоимость остаются самыми большими препятствиями.
Кроме того, во всех странах, которые упоминаются в отчёте, большинство потребителей новостей предпочитают их читать, нежели воспринимать в аудиовизуальном формате. Как объясняют авторы, текст обеспечивает большую скорость и контроль при доступе к информации. Только в нескольких странах, таких как Филиппины и Таиланд, респонденты говорят, что предпочитают смотреть видео. Тем не менее, исследование указывает, что просмотр новостей в видеоформате неуклонно растёт на различных рынках, и доступ к большей части видеоконтента теперь осуществляется через сторонние платформы, такие как YouTube и Facebook.
Авторы исследования утверждают, что молодые пользователи с меньшей вероятностью перейдут непосредственно на новостной сайт или в приложение и с большей вероятностью будут использовать социальные сети или другие промежуточные способы. Репрезентативный график Великобритании показывает, что люди старше 35 лет (оранжевая линия) практически не изменили свои предпочтения доступа с течением времени, в то время как возрастная группа 18–24 лет (синяя линия) значительно менее охотно пользуется новостными веб-сайтами или приложениями. «Приток коренных пользователей социальных сетей, — как определяют их авторы исследования, — которые выросли в эпоху соцсетей и мессенджеров, в результате демонстрируют совершенно иное поведение», — говорят они.
«Общественность голосует своим вниманием и деньгами, и, несмотря на реальные опасения по поводу неравномерного доверия, рисков преследований и дезинформации, проблемных методов ведения бизнеса и защиты данных, они в подавляющем большинстве выбирают цифровые медиа. Это новая норма, в которой должны найти своё место журналисты и СМИ, если они хотят общаться с общественностью», — говорит профессор Расмус К. Нильсен, директор Института изучения журналистики Reuters.
В 12-м издании Digital News Report представлены новые данные о потреблении новостей, основанные на опросе YouGov, в котором приняли участие более 93 000 потребителей онлайн-информации с 46 рынков, охватывающих половину населения мира.
