Председатель Совета по аудиовизуалу о «блокировке» смены измерителя аудитории: найдено более практичное и дешёвое решение

Существующая система измерения телевизионной аудитории в Республике Молдова должна быть усовершенствована в ближайшие годы после проведения внешнего аудита. Председатель Совета по аудиовизуалу (CA) Анета Гонца отмечает, что такое решение было принято после того, как переход на новую систему измерения застрял из-за нехватки финансовых ресурсов.

«К сожалению, существует эта задержка: не удалось найти средства для смены системы измерения аудитории. В конечном итоге был сделан более практичный и менее затратный вывод: провести аудит существующей системы измерения, чтобы понять, чего не хватает, что работает, а что нет, и, соответственно, вложить средства в доработку или улучшение функциональности существующей системы в последующие годы», — заявила Анета Гонца в интервью для Media Azi.

Председатель CA добавила, что уже ведёт переговоры с зарубежным экспертом, имеющим опыт проведения аудита компаний по измерению аудитории в других странах, и в ближайшее время будет определён срок проведения оценки системы измерения в нашей стране.

По её словам, одной из проблем нынешней системы является небольшое количество телеканалов, включённых в измерения, что может повлиять на объективность данных. «Сейчас в измерениях участвует лишь небольшое количество телеканалов. Не будучи экспертом в этом вопросе, я предполагаю, что одна из рекомендаций экспертов заключалась бы в том, чтобы увеличить количество телеканалов, аудитория которых измеряется, потому что в противном случае эти цифры не дают нам полной картины. (…) Насколько я знаю и понимаю, пока эти данные неполны, они не могут быть полностью достоверными. Это не означает, что они обязательно сфальсифицированы или рассчитаны неверно, но что они не отражают объективную реальность, поскольку не все телеканалы включены в опрос. Однако критики в адрес системы измерения аудитории звучат и по другим причинам, именно поэтому мы хотим приступить к процессу аудита», — пояснила Анета Гонца.

Media Azi сообщало два года назад, что компания Kantar Media, признанная победителем конкурса 29 марта 2024 года, предложила стоимость около 1,8 млн евро в год за измерение рейтингов аудитории в аудиовизуальной сфере Республики Молдова — сумма, которая считалась значительно превышающей возможности местного рынка, оцениваемого в менее чем один миллион евро в год. Спустя два года ситуация по-прежнему оставалась «заблокированной». Тем временем в целях поиска решений была создана и зарегистрирована Ассоциация по измерению аудитории (AMA), однако конкретных результатов это не принесло.

Идея проведения технического аудита действующей системы измерения аудитории была озвучена бывшим председателем CA Лилианой Вицу в апреле 2026 года. В то же время Ион Бундуки подчеркнул в интервью Media Azi, что решение должно исходить изнутри отрасли. «Это проблема отрасли, и её решение, за которое она взяла на себя ответственность, должно оставаться прерогативой самой отрасли, без постороннего вмешательства. Когда кто-то вмешивается со стороны, а дела идут плохо, всегда возникает соблазн обвинить именно этого человека. Только поиск виновного не решает проблему отрасли. Поэтому было бы правильно, чтобы отрасль, как постелила, так и спала», — прокомментировал медиаэксперт.