Redacțiile se confruntă cu dificultăți financiare stringente, arată Studiul de necesități ale mass-media

Instituțiile mass-media din Republica Moldova se confruntă cu o situație financiară dificilă și imprevizibilă, în condițiile în care principalele surse de venit își pierd din consistență, iar veniturile nu reușesc, în cele mai multe cazuri, să acopere integral cheltuielile operaționale. Concluziile reies din Studiul de necesități ale mass-media, lansat de Centrul pentru Jurnalism Independent săptămâna trecută. 

PUBLICITATEA DOMINĂ, DAR CONTRIBUIE LIMITAT LA BUGET

Cercetarea indică faptul că publicitatea rămâne principala sursă de finanțare pentru 78% dintre instituțiile media, dar pentru 42% dintre acestea ea generează doar până la un sfert din veniturile totale. Doar 19% dintre respondenți afirmă că publicitatea aduce între 81% și 100% din venituri, în scădere cu 7 puncte procentuale față de 2022. Această reducere reflectă migrarea bugetelor de publicitate către platforme digitale internaționale precum Google, Facebook sau YouTube, în timp ce veniturile locale din monetizarea online rămân nesemnificative.

GRANTURILE EXTERNE – VITALE, DAR INCERTE

A doua sursă importantă de finanțare, potrivit studiului, o reprezintă granturile, menționate de 43% dintre instituții. Totuși, 35% dintre acestea afirmă că granturile acoperă între 81% și 100% din buget, un semn clar al dependenței de finanțări externe, în special în cazul redacțiilor independente sau cu profil civic.

Suspendarea finanțărilor oferite de USAID a avut un impact semnificativ asupra activității redacționale: 60% dintre instituțiile care beneficiază de granturi au declarat că au fost afectate, jumătate dintre ele afirmând că impactul a fost major.

SURSE ALTERNATIVE — NESIGURE ȘI MARGINALE

Printre alte surse de venit se numără abonamentele cititorilor (34%), producțiile media (29%), contribuțiile fondatorilor (24%), vânzarea publicațiilor (17%), împrumuturile (14%) și sponsorizările (12%). Însă aceste surse sunt instabile și rareori reușesc să asigure sustenabilitatea unei redacții. În mediul rural și în orașele mici, atragerea de publicitate este aproape imposibilă din cauza pieței locale slabe. În aceste regiuni, jurnaliștii recurg uneori la autofinanțare, donații individuale sau servicii media punctuale, dar acestea contribuie doar marginal la bugetul redacției.

VENITURI INSUFICIENTE ȘI ECHIPAMENTE LIMITATE

Mai mult de jumătate dintre instituțiile media (56%) au declarat că veniturile obținute în ultimele 12 luni au acoperit doar parțial cheltuielile, iar 20% nici măcar nu și le-au acoperit. Doar 2% au avut venituri care le-au depășit cheltuielile.

În ceea ce privește dotarea tehnică, doar mobilierul (77%) și tehnica de birou (76%) sunt considerate satisfăcătoare. Echipamentele audio și video sunt mai puțin disponibile (56% și 51% respectiv), iar în privința luminilor și echipamentelor audio o treime dintre respondenți afirmă că sunt slab echipați.

PIAȚĂ FRAGILĂ ȘI REGLEMENTĂRI INSUFICIENTE

Printre obstacolele majore menționate de respondenți în atragerea fondurilor sunt concurența intensă într-o piață suprasaturată, accesul dificil la granturi, lipsa reglementărilor privind publicitatea online și modul netransparent de atribuire a frecvențelor radio. De asemenea, statul este criticat pentru lipsa intervenției în sprijinirea presei locale și pentru absența unui cadru legal care să protejeze instituțiile media de concurența disproporționată a platformelor globale.

„În privința soluțiilor propuse, participanții au sugerat mai multe direcții de acțiune. Printre acestea se numără necesitatea reglementării mai stricte a pieței media – în special a celei online, stabilirea unor reguli echitabile pentru accesul la frecvențe și distribuția publicității, precum și sprijinirea media locale și de nișă, care sunt mai apropiate de comunități. Totodată, a fost menționată nevoia de consolidare a cooperării între instituțiile media pentru a combate practici precum prețurile de dumping”, precizează autorii cercetării. 

Studiul de necesități ale instituțiilor mass-media din Republica Moldova a fost realizat de compania Magenta Consulting la comanda Centrului pentru Jurnalism Independent. Scopul acestuia a fost de a identifica dificultățile și nevoile cu care se confruntă sectorul mass-media din țară. Cercetarea a inclus un sondaj online la care au participat 101 instituții media, 16 interviuri în profunzime, trei discuții de grup și o cercetare de birou, datele fiind colectate în perioada 14 aprilie – 19 mai 2025.