Исследование lnternews // Измерение аудитории и дефицит кадров – самые большие проблемы для местных СМИ в Молдове

Измерение аудитории, финансовые проблемы и нехватка кадровых ресурсов по-прежнему остаются одними из крупнейших проблем, с которыми сталкиваются местные СМИ, особенно в аудиовизуальном секторе. Такие выводы были сделаны по результатам национального исследования по картографированию местных СМИ в Республике Молдова, проведенному Internews Молдова.

По словам авторов исследования, если для интернет-изданий акцент был сделан на выявлении количества уникальных ежемесячных посетителей, а для редакций печатных СМИ — на еженедельном и/или ежемесячном тираже газет, то местное телевидение и радиостанции почти не имеют точных данных об аудитории, отражающих их региональную и/или национальную популярность и профиль их аудитории.

В настоящее время не существует исследований рынка или компаний, измеряющих аудиторию местных теле- и радиостанций. TV MR MLD, официальный представитель международной компании AGB Nielsen в Молдове, является единственной компанией, которая проводит измерения аудитории в секторе вещания на национальном уровне. Однако местные телеканалы не могут себе позволить воспользоваться такими измерениями, главным образом из-за ежемесячной платы, взимаемой MR MLD TV, и отсутствия местного рекламного рынка.

По данным, собранным lnternews, в северном регионе страны наиболее популярными СМИ являются: Nordnews с почти 350 000 посетителей в месяц на сайте, 97 000 подписчиков в Facebook и почти 15 000 подписчиков на YouTube; SP – около 350 000 посетителей в месяц на сайте, более 33 000 подписчиков в Facebook и почти 3700 подписчиков на YouTube-канале; Observatorul de Nord – 200 000 посетителей в месяц и 24 000 подписчиков на Facebook. Что касается печатных СМИ, то наибольшим тиражом выходят издания Observatorul de Nord — 4400 экземпляров в неделю, Glia Drochiană — 36000 экземпляров в неделю и Patria Mea/Ziarul de Făleşti — почти 1500 экземпляров в неделю.  

В центральном регионе страны наиболее популярными медиаресурсами, по данным lnternews, являются:  Elita TV – около 30 000 посетителей в месяц на сайте, 15 000 подписчиков в Facebook и почти 5 000 подписчиков на YouTube; Albasat TV – 85 000 посетителей в месяц на сайте и 4 500 подписчиков в Facebook; Expresul – 24 000 посетителей сайта в месяц и 9 500 подписчиков в Facebook. Что касается печатных СМИ, самые высокие тиражи были заявлены Unghiul — 6500 экземпляров в неделю, Opinia Liberă — почти 3000 экземпляров в неделю и Expresul — 2000 экземпляров в неделю.

В южном регионе Ziua de azi является изданием с самой большой аудиторией: более 70 000 посетителей в месяц на сайте, 38 000 подписчиков в Facebook и 17 000 в Instagram. Далее идет Studio-L TV — 42 000 посетителей сайта в месяц, 27 000 подписчиков в Facebook и 11 500 подписчиков на YouTube; Bas TV — почти 30 000 посетителей сайта в месяц, 4300 подписчиков в Facebook и 1500 в Instagram. Онлайн-платформа Hâncești 24 имеет сообщество в Facebook, насчитывающее около 71 000 подписчиков, и является одним из крупнейших местных СМИ. Что касается печатных СМИ, наибольший тираж имеет газета Gazeta de Sud — почти 2000 экземпляров в неделю, за ней следует Curierul de Hânceşti — 1500 экземпляров в неделю.

Авторы исследования рекомендуют СМИ приложить больше усилий для выявления аудитории и понимания потребностей и предпочтений медиапотребителей. Таким образом, они смогут лучше понять профиль своего потребителя и тип контента, в который стоит инвестировать. Кроме того, на основе данных об аудитории редакции могут разрабатывать финансовые предложения, которые позволят им более эффективно продавать рекламные площади.

Дефицит квалифицированных кадров

По данным Internews, в половине из 68 местных СМИ работают от одного до пяти сотрудников, включая фрилансеров и волонтеров. В 12 редакциях работают от шести до 10 сотрудников, а еще по 11 СМИ информация о сотрудниках недоступна.

Кроме того, в восьми редакциях работают команды от 11 до 20 человек, а еще в трех — более 20 сотрудников. Крупнейшие редакции местных СМИ:

• Северный регион: SP (40 человек), Nordnews (20 человек), Observatorul de Nord (14 человек);

• Центральный регион: TV6/Orhei TV (62 человек), Albasat TV (11 человек), Elita TV (10 человек);

• Южный регион: Studio-L (13 человек), Cahul Expres (7 человек), Bas-TV (7 человек);

• АТО Гагаузия и Тараклия: GRT TV & GRT FM (55 человек); Nokta (15 человек), Tuk (12 человек).

Почти все руководители местных СМИ отметили, что очень сложно или даже невозможно найти и нанять квалифицированных сотрудников для своих редакций.