Исследование ЦНЖ // Реклама в Интернете на втором месте по объему на рынке рекламы после телевизионной

Недавно опубликованное Центром независимой журналистики исследование «Медиа-рынок в Республике Молдова: реалии и тенденции» установило, что на онлайн-рекламу приходится около 28% всей структуры рекламного рынка, что на 25% меньше, чем доля ТВ-рекламы (53%). Согласно исследованию, молодые люди являются одними из самых активных пользователей Интернета, а новости являются наиболее востребованной информацией в Интернете.

Анализ, проведенный Ассоциацией рекламных агентств Молдовы (АРАМ), на который ссылаются авторы исследования, показал, что онлайн-рынок составляет 28% от общего объема рекламного рынка и занимает второе место после телевидения. «Он показал устойчивый рост за последнее десятилетие с резким увеличением в последние годы, включая период пандемии. Таким образом, онлайн-рынок вырос с 1,2 млн евро в 2012 году до 6,6 млн евро в 2021 году», — сообщается в отчете.

Что касается потребления по типам СМИ, то проведенный AРАM анализ за период 2018–2020 годов, показывает, что интернет-СМИ являются самыми популярными. «Что касается потребления, то за последние три года наблюдался постепенный рост с 79% ежедневного потребления в 2018 году до 85% в 2020 году. Это увеличение произошло в основном за счет еженедельного и ежемесячного потребления, которое постепенно понизилось, в то время как доля тех, кто не пользуется интернет-СМИ, осталась неизменной — 4%. Данные действительны для возрастной категории 18+, городского населения», — говорится в отчете.

ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

По данным АРАМ, общее количество пользователей Интернета в возрасте старше 15 лет составляет 1,84 млн граждан, из которых 1,33 млн (72%) выходят в Интернет ежедневно. Доля женщин, просматривающих Интернет, выше, чем мужчин — 53% против 47%.

Для доступа в Интернет молодежь предпочитает пользоваться мобильным телефоном (44% от общего числа), в то время как люди старше 51 года меньше пользуются такими устройствами (17% от общего числа). При этом наиболее активными пользователями являются молодые люди в возрасте от 15 до 30 лет. Их доля составляет 41%, при этом взрослые в возрасте от 31 до 50 лет составляют около 37% от общего числа, а возрастная группа старше 51 года – около 22%.

Тот же источник показывает, что около двух третей интернет-пользователей (68%) заходят на новостные сайты или локальные сайты через Facebook, а около 36% — напрямую. Доля пользования приложениями порталов составляет 20%.

Что касается предпочтений, то молдавские пользователи используют Интернет для доступа к фильмам и музыке (37%), для интернет-банкинга, для отправки электронных писем и общения в чате (14%) и для доступа к социальным сетям (14%). Около 71% из них выходят в Интернет со своего мобильного телефона.

Среди информации, искомой на сайтах, первыми в топе идут новости, за ними следуют образование/обучение, здоровье и рецепты блюд.