Исследование Института Reuters: Вызовы и возможности для СМИ в 2023 году

Среди основных вызовов для медиарынка в 2023 году будет привлечение публики за счёт позитивного и полезного контента, привлечение пользователей, которым наскучили Facebook и Twitter или тех, кто переходит в TikTok и новые социальные сети, а также за счёт интеграции искусственного интеллекта в журналистскую деятельность. К таким выводам пришли авторы исследования, опубликованного в начале года Институтом изучения журналистики Reuters.

Согласно исследованию, в этом году больше всего пострадают печатные СМИ из-за высоких производственных затрат, однако спасением для них может стать цифровая подписка. В равной степени мы станем свидетелями снижения стоимости медиаконтента, а также специальных предложений, направленных на привлечение потребителей информации. Авторы считают, что СМИ попытаются повысить ценность своего предложения для публики, создавая расширения своих продуктов. Например, будут предложены пакеты, объединяющие новости с кулинарными приложениями, играми, обзорами, спортивными приложениями или даже консалтинговыми и рекламными услугами.

Другой тенденцией изданий станет продажа контента через призму своей миссии, то есть, через ценности, которые они продвигают посредством своей журналистской деятельности. Так, испанское издание La Vanguardia при продаже своей подписки акцентирует внимание на фразе «правда — первая жертва войны»; Vox Media, обращаясь за поддержкой, подчеркивает свою миссию по расширению возможностей информации. The Guardian подчёркивает свою бесстрашную и независимую журналистику.

Видеоплатформы TikTok и YouTube, будучи подходящими инструментами для привлечения пользователей в возрасте до 25 лет, будут в этом году в приоритете. Другой недавний отчёт Института Reuters показывает, что «около половины (49%) ведущих издателей в десятках стран в настоящее время активны в TikTok, несмотря на опасения по поводу китайского владельца приложения и безопасности данных пользователей».

Данные исследований показывают, что искусственный интеллект также станет мощным медиаоружием. При этом Reuters предупреждает, что искусственный интеллект, «способный генерировать сценарии фильмов или книг, писать компьютерный код и даже оценивать проблемы, стоящие перед местной журналистикой», в равной степени может генерировать ложь и деструктивную пропаганду.

Исследование включает мнения 303 медиаменеджеров из 53 стран и делает вывод о том, что СМИ, которые уже завершили переход на цифровые технологии и имеют устойчивый бизнес с диверсифицированной подпиской или доходами, имеют наилучшие шансы справиться с экономическими проблемами в этом году. Компании же, которые в значительной степени полагаются на печать или рекламу, ждут несколько трудных лет.