В прессе онлайн перерыв в рекламе: «Последствия будут ощущаться достаточно долго»

Онлайновые медиа-учреждения, как и телеканалы, ощущают влияние военного конфликта в Украине, из-за которого многие компании отказались от размещения рекламы в прессе. В нынешних условиях представители ряда информационных порталов возлагают надежды на поддержку со стороны читателей и внешних доноров, чтобы иметь возможность дальнейшей работы.

Для многих медиа-менеджеров воздействие войны и сегодняшняя реакция рынка похожи на положение в начале пандемии коронавируса. «Разница в том, что в марте 2020 года, когда начиналась пандемия, существующие на рынке компании не знали, как им реагировать, а теперь бренды отреагировали естественным образом – остановили рекламные кампании, потому что на границе Молдовы происходит драма. Остановились кампании баннеров, по коммерческой рекламе. Тем временем мы тоже перестали выступать с предложениями. С практической точки зрения, у нас больше нет тех примерно 12.000 евро ежемесячных доходов, которые мы создавали за счет рекламы и которые обеспечивали половину необходимого для работы бюджета», – поясняет Ирина Гелбур, директор компании  «Interakt Media», владеющей порталом Agora.md.

Что сделала возглавляемая ею команда? Остановило старт ранее подготовленных кампаний, таких как посвященная «Dragobete», кампанию к 8 Марта и индивидуальные предложения различным брендам; направили усилия коммерческого департамента (4 человек) на создание новой страницы – Crisis FAQ и на распространение создаваемого редакцией контента, теперь уже в двойных объемах. «Надеюсь, что в ближайшее время нам удастся убедить читателей в том, насколько важно для них поддерживать медиа-учреждение в кризисных условиях – кстати, у нас уже есть примерно десять новых подписчиков только за последние дни, а также обеспечить себе получение срочной помощи при поддержке международных организаций и грантов», – заключает Ирина Гелбур.

СОРВАННЫЕ ПЛАНЫ

Менеджер портала Diez.md Алина Гырнец признается, что война застала команду в самый разгар организации ряда мероприятий, посвященных системе образования Молдовы,  уточнив, что это один из авторских проектов, осуществляемых совместно с их коммерческими партнерами. Таким образом, они были вынуждены приостановить свою инициативу.

Алина Гырнец утверждает, что была уверена в реакции клиентов – остановить в данный момент запланированную рекламу. «Более того, нам пришлось самим рекомендовать им это сделать, учитывая полное перенаправление фокусирования  команды на новостях о войне и на кризисе беженцев в стране, даже если около 90% доходов команды Diez получаются за счет коммерческой деятельности. Мы долго работали над этим типом устойчивости, пытаясь снизить зависимость от грантов. Однако теперь нам приходится заменить заботу об устойчивости заботой о выживании», – говорит нам она.

Представитель Diez.md также прогнозирует, что при положительном сценарии, если война скоро закончится, «последствия для рынка онлайн-рекламы  будут ощущаться еще значительно долго». «Но в то же время значение независимых медиа-источников в  стране, постоянно страдающей от пропаганды и фейковых новостей, тем более, в такой близости к сцене военных действий, никогда не было более важным», – констатирует Алина Гырнец.

Она уточняет, что даже в существующих условиях было решено пока не снижать заплаты корреспондентам, «с учетом того, что команда прилагает гораздо большие усилия в этот период, переживая постоянную усталость и стресс». «Сейчас мы занимаемся тем, что разговариваем со своими партнерами, как в Молдове, так и из-за рубежа, объясняя им, в каком положении мы находимся, надеясь, что они могут нам помочь найти срочные ресурсы для поддержки журналистов», – заключает Алина Гырнец.

«ТО ПАНДЕМИЯ, ТО ВОЙНА»

Некоторые представители местной прессы говорят, что пока не ощутили больших изменений в поведении рекламодателей, «но ожидаем, что будет хуже. Январь и февраль и так не слишком хорошие месяцы. Пока отказов от рекламы от кишиневских компаний мы не заметили. (…) У нас то Covid, то война. Одни проблемы», – говорит директор газеты и портала SP Bălți Вячеслав Перунов.

«Люди и рекламодатели боятся и растеряны. Мы немного заработали 8 марта за счет рекламы малого бизнеса в Instagram, но этого мало, копейки», – добавляет он и надеется, что к лету положение улучшится.

Представители некоторых телеканалов ранее нам тоже заявили, что несколько компаний отозвали или приостановили свою рекламу,  как по телевизору, так и  на своих официальных сайтах. Например, представители Pro TV Chișinău отмечают «резкое сокращение количества заказов на размещение рекламы, как на канале Pro TV, так и на новостном портале Protv.md».

О ЧЕМ МЕЧТАЮТ СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ

Исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств (AAPM) Галина Забловская говорит, что главная причина сокращения рекламы – остановка или изменение логистики снабжения товарами с Востока. «Я думаю, что с политической точки зрения, на самом деле скрывается реальная проблема с поставкой товаров, которая существует на данный момент. Например, сельскохозяйственное оборудование, которое приходило к нам из Беларуси, теперь должно завозиться через Европу. Раньше оно поступало прямо через Украину, а теперь это очень сложно сделать. Проблема касается и импорта частей и т.д. Рекламировать то, что не можешь привезти – это абсурд. Поэтому считаю, что главная причина – логистика», – сказала нам Галина Забловская.

Она подчеркнула, что в Республике Молдова крупнейшими рекламодателями являются представители фармацевтической отрасли, которые пока не отказались от рекламы. «Есть такая договоренность, что, если  фармацевтическая отрасль занимает лидирующие позиции по рекламе, то это говорит нам об уровне благосостояния страны. То есть у людей, извините за прямолинейность, есть деньги только на лекарства. Я занимаюсь рекламой в нашей стране уже 30 лет и мечтаю о той минуте, когда мы будем рекламировать яхты, бриллианты, полеты на Луну, именно у нас в стране, но у нас рекламируются депозиты, срочные кредиты без гарантий и предметы первой необходимости. Съездите в другие страны и посмотрите, какой там рекламный блок, и на что там у людей есть деньги», –  добавила также Забловская.

В этой связи она сослалась на данные одного исследования, которые показывают рост рейтинга просмотра телевизора, в том числе на отрезке развлечений, потому что люди хотят расслабиться и отойти от лавины негативных новостей. «Да, во время пандемии возросло количество пользователей Интернета. Вместе с тем, их число не превышает аудиторию ТВ. Можно говорить о некоторых возрастных категориях, но преобладает телевидение», – прокомментировала Галина Забловская.

Представитель AAPM отметила и то, что снижается покупательская способность граждан, и поэтому, вероятнее всего, содержание рекламы не изменится. «Таким образом, снижается интерес крупных рекламодателей. У нас не имеет смысла рекламировать дорогие автомобили, например, потому что у населения нет денег на это», – сказала она.

По ее словам, радиостанции сохраняют свой рейтинг без изменений. Галина Забловская не исключает, что в будущем произойдет перестройка бюджетов на рекламу между каналами и агентства по продажам. Она отметила, что у общественного телеканала Moldova 1 есть все шансы завоевать существенную часть рекламного рынка благодаря наилучшему охвату с технической точки зрения, однако поставщик должен повышать качество передаваемого контента.