Actualul sistem de măsurare a audiențelor TV din Republica Moldova ar urma să fie îmbunătățit în următorii ani, după ce va fi supus unui audit extern. Președinta Consiliului Audiovizualului (CA), Aneta Gonța, spune că această soluție ar fi fost aleasă după ce tranziția către un nou măsurător a rămas blocată din cauza lipsei resurselor financiare.
„Din păcate, există acest blocaj, nu s-au găsit bani pentru schimbarea măsurătorului de audiențe. În definitiv, s-a ajuns la o concluzie mai practică și mai ieftină: să se efectueze un audit al măsurătorului existent, astfel încât să vedem ce lipsește, ce e bine, ce nu e bine și, respectiv, să se investească în ameliorarea sau îmbunătățirea funcționalității măsurătorului existent în anii următori”, a declarat Aneta Gonța într-un interviu pentru Media Azi.
Președinta CA a adăugat că poartă deja discuții cu o expertă din străinătate, care are experiență în auditarea companiilor de măsurare a audiențelor din alte țări, urmând să stabilească perioada în care va avea loc evaluarea măsurătorului din țara noastră.
Potrivit ei, una dintre problemele actualului sistem este numărul redus de furnizori incluși în măsurări, ceea ce ar afecta obiectivitatea datelor. „Puține televiziuni sunt incluse în măsurător acum. Fără să fiu expertă în asta, bănuiesc că una din recomandările experților ar fi să mărim numărul de televiziuni a căror audiență este măsurată, pentru că, altfel, aceste cifre nu ne spun foarte multe. (…) Din ce știu și din ce înțeleg, atât timp cât sunt incomplete, ele nu pot fi credibile în totalitate. Asta nu înseamnă că sunt neapărat măsluite sau că nu sunt corect calculate, dar că nu reflectă realitatea obiectivă, pentru că nu toate televiziunile sunt acolo prezente. Dar critici la adresa măsurătorului sunt mai multe, tocmai de asta vrem să purcedem la un proces de audit”, a explicat Aneta Gonța.
Media Azi relata acum doi ani că firma Kantar Media, desemnată câștigătoare a concursului la 29 martie 2024, a propus un cost de aproximativ 1,8 milioane de euro anual pentru măsurarea cotelor de audiență în audiovizualul din Republica Moldova – sumă considerată mult peste capacitatea pieței locale, estimată la mai puțin de un milion de euro pe an. La doi ani distanță, situația rămânea „blocată”. Între timp, în scopul identificării unor soluții, a fost creată și înregistrată Asociația pentru Măsurarea Audiențelor (AMA), însă fără rezultate concrete.
Ideea realizării unui audit tehnic al actualului sistem de măsurători a fost menționată de fosta președintă a CA, Liliana Vițu, în aprilie 2026. În același timp, Ion Bunduchi sublinia pentru Media Azi că soluția trebuie să vină din interiorul industriei. „Este o problemă a industriei, iar rezolvarea ei, una asumată, trebuie să fie tot a industriei, fără a permite un amestec din exterior. Când cineva intervine dintr-o parte, iar lucrurile merg prost, întotdeauna apare ispita să fie învinovățit acel cineva. Doar că găsirea vinovatului nu rezolvă problema industriei. De aceea, corect ar fi ca industria, cum își așterne, așa și să doarmă”, comenta expertul media.