Рекомендации BBC по правильному отражению результатов опросов во время избирательной кампании
В динамике избирательного процесса опросы общественного мнения являются важным ориентиром для журналистов. Они дают лишь моментальную картину и не могут рассматриваться как надежные прогнозы результатов выборов, отмечается в руководстве, разработанном BBC Media Action по освещению выборов в СМИ в контексте приближающихся парламентских выборов 28 сентября.
«Опросы общественного мнения – это лишь моментальный снимок. Люди постоянно меняют свое мнение, поэтому при освещении опросов общественного мнения необходимо использовать осторожные формулировки. Опрос общественного мнения может намекать, что определенный кандидат, вероятно, идет хорошо, но не предсказывает и не показывает, что он будет хорошо», — поясняют авторы руководства.
Внимание также следует сосредоточить на погрешности. В руководстве указано, что в случаях, когда разница между кандидатами меньше, чем двойная погрешность, опрос может указывать на равенство сторон, даже если на первый взгляд кажется, что один из кандидатов имеет небольшое преимущество.
Правильное отражение результатов опроса также предполагает прозрачность методологии. Поэтому журналистам рекомендуется указывать в своих материалах размер выборки, дату опроса и погрешность. Кроме того, руководство предупреждает об изолированных опросах, которые могут ввести в заблуждение. Вместо точечной интерпретации результаты лучше анализировать в контексте, сравнивая их с другими опросами, проведенными в предыдущие дни или недели или другими организациями.
В то же время журналистам рекомендуется не полагаться исключительно на интерпретацию, предоставленную организацией или изданием, заказавшим опрос. Важно оценить, могли ли события, произошедшие во время или после сбора данных, повлиять на ответы, и, если да, то это должно быть указано в журналистском материале.
Не в последнюю очередь, руководство напоминает о действующих правовых нормах: «За два дня до дня выборов средства массовой информации запрещается распространять, в том числе в повторном режиме, материалы о результатах опросов общественного мнения о политических предпочтениях избирателей».
Журналистам рекомендуется ознакомиться с Регламентом Центральной избирательной комиссии по освещению выборов для получения более подробной информации по этому вопросу.
