Kantar Media с финансовым предложением «гораздо выше ожиданий». Что следует после выбора нового измерителя телеаудитории
Представители комиссии, выбравшей организацию, ответственную за измерение телевизионной аудитории на период 2024-2029 годов, дают понять, что потребуется время, прежде чем Kantar Media выйдет на рынок Республики Молдова, поскольку их финансовое предложение слишком велико. Они утверждают, что будут искать решения для покрытия части затрат. Тем временем телеканалы продолжают пользоваться услугами единственной компании, работающей в этом секторе на данный момент – TV MR MLD (официального представителя AGB Nielsen Media Research).
Kantar Media, выбранная победителем 29 марта, запросила сумму в 1,8 миллиона евро в год за измерение доли аудитории. «Это превосходит все ожидания, потому что они предлагают самые современные технологии, а это означает очень высокие цены. Рынок едва может покрыть менее 1 миллиона евро в год. Это партнерство состоится только в том случае, если Kantar сможет убедить рынок в том, что их услуги являются современными и стоят своих денег. С технической точки зрения и на основании представленных на конкурс технических условий компания Kantar выступила с одним из наиболее полных предложений», – рассказала Media Azi Светлана Буза, директор телеканала TV8 и председатель Комиссии.
Она и ее коллеги из комиссии утверждают, что будут искать решения для поиска необходимых источников. «В ближайшие месяцы нам предстоит начать обсуждения, привлечь бюджеты, найти финансовые ресурсы, гранты, пожертвования, чтобы покрыть часть затрат. Важно привлечь больше людей в этот круг – доноров, партнеров – и, конечно, мы, телеканалы, также внесем свой вклад. Если нам удастся, мы перейдем к следующему шагу – приглашению компании. Первоначально мы были настроены более оптимистично, но стоимость установки панелей и ежегодные затраты на измерения довольно высоки. Важным фактором, который мы запрашивали, является присутствие компании в Молдове, с офисом и т.д.», – сообщил нам Адриан Бурага, директор Jurnal TV.
Светлана Буза подчеркнула необходимость создания организации, аналогичной Румынской ассоциации по измерению аудитории (ARMA). «Республике Молдова нужна компания или ассоциация, которая могла бы в дальнейшем контролировать измерение аудитории на рынке. Поэтому мы взяли на себя ответственность объявить победителем компанию Kantar Media, а затем договориться с рынком о создании этой организации, которая будет заниматься поиском средств и начнет переговоры с Kantar. В нее должны войти рекламные агентства, телеканалы, радиостанции, рекламные дома, все, кто вовлечен в этот процесс», – заявила она.
Таким образом, до начала реальных измерений, которые не начнутся в течение следующего года, телеканалы продолжат пользоваться услугами компании, работающей в настоящее время – TV MR MLD (официальный представитель AGB Nielsen Media Research). «Просто данные, предоставляемые ими в последнее время, становятся все более катастрофичными. Если сегодня определенный гражданин из определенного населенного пункта не включил телевизор, цифры выглядят по меньшей мере странно. В один день – 0 пунктов, в другой день – 5 пунктов, то есть очень большая разница, хотя речь идет о том же времени и той же телевизионной программе», – добавляет Бурага.
Тем временем региональные и местные телеканалы ждут развития ситуации. Анжела Захарова, продюсер телеканала Elita TV из Резины, задается вопросом: «какой был смысл в поиске нового оператора, еесли он предполагает еще более высокие цены»? «Местные/региональные телеканалы даже сегодня не могут позволить себе измерения. Это очень высокие затраты. До сих пор у нас в проекте был компонент, направленный на покрытие расходов на измерение аудитории, но когда мы обратились к представителю AGB Nielsen, нам сказали, что они не «играются» с маленькими телеканалами. На ближайшие несколько лет у нас в бюджете не предусмотрены средства на эту цель», – объясняет журналистка.
«Действительно, решением могло бы стать создание ответственной, независимой организации с советом, который бы корректно управлял данными и не манипулировал цифрами, как это было раньше. Если бы эти принципы соблюдались, можно было бы обсудить с региональными игроками и этой организацией привлечение зарубежных фондов, но и мы внесли бы свой вклад», – заключает Захарова.
Как писало ранее Media Azi, Kantar Media является крупным игроком в данной индустрии и измеряет телевизионную аудиторию также в Румынии. Данная фирма позиционирует себя как партнер «96 из 100 крупнейших рекламодателей мира» и предлагает PR и рекламные услуги, анализ, консалтинг, рост бренда и измерение аудитории – предложение, с которым она пришла и в Республику Молдова», – говорится в профиле компании, опубликованном Media Azi.
