Денис Закон,
консультант по GenAI,
учредитель AI Skills, специализирующийся на внедрении решений на основе искусственного интеллекта
Искусственный интеллект (ИИ) фундаментальным образом изменил способы поиска информации онлайн, сместив акцент с простых ключевых слов на сложные понятия. Если ранее результаты поиска зависели от точного соответствия терминов запросам, сегодня современные поисковые системы, действующие на основе ИИ, сами интерпретируют контекст и намерения пользователя. Это позволяет получить в большей мере соответствующие ожиданиям и точные результаты, даже если формулировка запроса не содержит достаточной конкретики. Инвестор и автор ряда передовых концепций Наваль Равикант подвел итог этим изменениям, заявив, что «ИИ позволяет осуществлять поиск по концепциям, а не по ключевым словам», и подчеркивая радикальное влияние этой технологии на цифровую вселенную.
Этот переход также подтверждают специалисты в сфере поисковой оптимизации (SEO) и руководители крупнейших технологических компаний. Бывший глава команды поиска Google Бен Гомес объясняет, что ИИ позволяет поисковым системам улавливать взаимосвязи между словами, выявляя семантические связи и предоставляя пользователям ответы, соответствующие их ожиданиям, даже если в запросе не содержится ключевых слов. А генеральный директор Google Сундар Пичаи назвал переход к поиску на основе ИИ одним из важнейших новшеств в истории онлайн-поиска, подчеркнув, что «умные» системы генерируют overviews (так называемые «обзоры») на основе понятий, а не просто точных формулировок.
Это фундаментальное изменение в способах поиска и потребления информации привело к возникновению новой концепции – Generative Engine Optimization (GEO), то есть генеративная оптимизация поисковых систем на основе ИИ. «Генеративный механизм» не ограничивается перечислением ссылок, а одновременно «читает» несколько источников, интерпретирует их и формулирует легкий для понимания ответ, к которому могут быть прикреплены упоминания источников, на основе которых ответ был составлен.
Отличие от традиционного SEO заключается в принципе работы механизма и в получаемых результатах: SEO отслеживает позицию ссылки в рейтинге поисковой системы (например, Google) по определенным запросам, а GEO описывает, каким образом контент заимствуется, синтезируется и цитируется в ответе, сгенерированном ИИ (например, ChatGPT). Иными словами, фокус смещается с вопроса: «Где в Google находится ссылка на статью?» – на вопрос: «Используется ли содержание вашей статьи в качестве ссылки в тексте ответа ИИ, и каким образом это делается?»
На практике это выглядит так: когда пользователь, например, задает вопрос: «Какими были основные заявления министра сельского хозяйства по поводу урожая 2025 года?» – система просматривает все статьи по этой теме, где упоминается министр, и объединяет их в один связный ответ, а затем отображает несколько публикаций в качестве источников. GEO меняет эту реальность: видимость уже оценивается не только по критерию наличия в списке результатов поиска Google, а по указанию в качестве источника в ответах, синтезируемых моделью искусственного интеллекта.
ПОЧЕМУ ЭТО ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СМИ
Новая форма поиска информации привела к резкому сокращению числа посещений сайтов, особенно если говорить об онлайн-прессе, где возник так называемый феномен zero-click – это ситуация, когда пользователи получают ответ сразу из результатов поиска на таких платформах, как ChatGPT, не заходя на исходный сайт. Согласно международным исследованиям (подробнее здесь), более 58% поисковых запросов в Google в настоящее время завершаются без перехода на сторонние сайты. Более того, согласно прогнозам, к концу 2025 г. этот показатель превысит 70%.
Для прессы в Республике Молдова эта тенденция представляется особенно проблемной, так как экономическая устойчивость местных новостных порталов в значительной мере зависит от органического трафика. Когда пользователи получают информацию непосредственно из ChatGPT, Perplexity, а в последнее время из обзоров ИИ от Google, у них пропадает мотивация посещать исходный сайт.
Тем не менее, существуют определенные стратегические решения, которые местные СМИ могут применять для более эффективной интеграции в новый формат поиска и потребления информации. Чтобы выживать в новую эпоху, молдавским организациям в сфере СМИ следует радикально изменить свой подход к оптимизации контента, применяя следующие принципы.
| Стратегия | Практическое применение | Преимущества для молдавской прессы |
| Content Authority Building | Подготовка собственных исследований, эксклюзивных опросов, оригинальных расследований | Сайт/учреждение СМИ становится первоисточником информации, который невозможно заменить с помощью ИИ |
| Answer-First Structuring | Структурирование статей таким образом, чтобы прямые ответы содержались в первых абзацах. При этом ИИ, ища информацию, получает быстрый ответ на запрос, и не требуется читать всю статью | Увеличивает шансы на цитирование в обзорах ИИ |
| Schema Markup Implementation | Добавление структурированных данных в статьи, часто задаваемые вопросы, биографии авторов | Облегчает понимание контента для ИИ |
| E-E-A-T Optimization | Подчеркивание опыта, экспертного мнения, авторитетности и надежности учреждения прессы и автора статьи | ИИ преимущественно выбирает источники, достоверность которых подтверждена |
| Multi-Platform Distribution | Активное распространение контента в Telegram, TikTok, YouTube, подкастинг | Обеспечение разнообразия источников трафика – при этом оно не ограничивается поисковыми запросами |
| Community Building | Рассылки, подписки, push-уведомления, прямые трансляции | Создание постоянной аудитории, не зависящей от алгоритмов |
Generative Engine Optimization (GEO) – не просто технологическая тенденция, а новая реальность распространения информации. Тем не менее, эта трансформация еще не означает, что качественной журналистике пришел конец. Напротив, в мире, где царит избыток автоматически генерируемой информации, ценность оригинальных, проверенных и контекстных журналистских работ возрастает во много раз. ИИ не способен заменить расследования, локальный опыт экспертов или умение формулировать правильные вопросы.
Для молдавской прессы следующие два года станут решающими. Инвестиции в GEO означают, в частности:
— технический аудит (структурированные данные/схемы для новостей, авторов и часто задаваемых вопросов, карта сайта и чистые фиды);
— переработка материалов в формате answer-first («сначала ответ»);
— создание оригинального контента, который было бы легко цитировать моделям (опубликованные исследования, базы данных, хронологии, методологии);
— усовершенствование E-E-A-T (заполнение биографий авторов, страницы сведений о редакции, прозрачная редакционная политика);
— отслеживание появлений в обзорах ИИ/ChatGPT/Perplexity и регулярное тестирование форматов.
Наряду с мерами, направленными на повышение разнообразия источников трафика, и выстраиванием подлинной авторитетности бренда эти принципы представляют собой не просто маркетинговые стратегии, а способы выживания в быстро меняющейся экосистеме СМИ.
— переработка материалов в формате answer-first («сначала ответ»);
— создание оригинального контента, который было бы легко цитировать моделям (опубликованные исследования, базы данных, хронологии, методологии);
— усовершенствование E-E-A-T (заполнение биографий авторов, страницы сведений о редакции, прозрачная редакционная политика);
— отслеживание появлений в обзорах ИИ/ChatGPT/Perplexity и регулярное тестирование форматов.
Наряду с мерами, направленными на повышение разнообразия источников трафика, и выстраиванием подлинной авторитетности бренда эти принципы представляют собой не просто маркетинговые стратегии, а способы выживания в быстро меняющейся экосистеме СМИ.
Анализ был подготовлен в рамках проекта «Устойчивая пресса, информированные избиратели: защита выборов в Молдове от дезинформации», финансируемого Посольством Королевства Нидерландов в Молдове. Высказанные мнения принадлежат авторам и не обязательно отражают позицию донора.