Основанное в 2016 году, Oameni și Kilometri — это медиаорганизация, специализирующаяся на нарративной журналистике, глубинных репортажах и социальных расследованиях. Уже почти десять лет команда документирует истории, которые чаще всего начинаются далеко от пресс-конференций и официальных пресс-релизов — в селах, больницах, центрах размещения, маргинализированных сообществах или в районах, пострадавших от войны. В материале для Media Azi основательница и репортер Oameni și Kilometri Полина Купча объясняет, что журналистика — это не только рассказ о том, что произошло, но и объяснение, почему это произошло, как это меняет жизни людей и какой след оставляет после себя. По ее словам, в Oameni și Kilometri каждый материал строится на тщательном исследовании, работе на местах и времени, проведенном рядом с людьми, о которых они пишут. Журналистка также подчеркивает, что, несмотря на небольшой коллектив, редакция постоянно выпускает мультимедийные репортажи, видеоматериалы, фоторепортажи и контент, адаптированный для цифровой среды, не отказываясь от принципа, который определяет их с самого начала: человек всегда остается в центре истории.
ИЗМЕНЕНИЯ И АДАПТАЦИЯ
Мы поняли, что нам необходимо что-то изменить в редакции, когда осознали: то, как люди потребляют информацию, меняется гораздо быстрее, чем причины, по которым они ищут журналистику. Люди не перестали читать. Но они начали читать по-другому, на других платформах и в ином ритме.
Нашей задачей было не отказаться от больших репортажей и сторителлинга, которые определяют Oameni și Kilometri, а найти способы донести эти истории и до тех, кто больше не начинает свой день с открытия новостного сайта.
Мы не изменили суть нашей журналистики — мы изменили способ ее подачи. Сегодня репортаж может начаться с минутного рилса, продолжиться каруселью в Instagram и завершиться мультимедийным материалом или документальным фильмом. Для нас платформы — это всего лишь разные пути к одной и той же истории.
На самом деле мы отказались от очень немногого. Если история заслуживает того, чтобы ее рассказали, она обязательно найдет свое место. Вместо этого мы научились рассказывать одну и ту же историю на разных языках.
Помимо нарративных репортажей и социальных расследований, мы постоянно развиваем видеоконтент, фоторепортажи, мультимедийные материалы, рилсы и контент, адаптированный для социальных сетей. Мы не рассматриваем эти форматы как отдельные продукты, а как части одного и того же журналистского процесса.
В нашей редакции решения принимаются не под влиянием алгоритмов или сиюминутных трендов. Мы обсуждаем каждую тему всей командой и выбираем тот формат, который лучше всего ей подходит. Иногда истории требуется 15 минут внимательного чтения. В других случаях первое знакомство аудитории с ней происходит через 30-секундное видео. Главное, чтобы ее суть оставалась неизменной.
ТРАФИК И АУДИТОРИЯ
Мы понимаем, что наш продукт действительно «зашёл», когда видим, что история продолжает жить и после публикации. Когда люди пишут нам спустя месяцы или даже годы, рассказывая, что помнят тот или иной репортаж. Когда наши материалы перепечатывают или цитируют другие СМИ. Когда они попадают в международные конкурсы. Но прежде всего — когда они способствуют реальным изменениям: власти реагируют, дела вновь открываются, люди получают помощь или наконец начинают быть услышанными.
Для нас влияние измеряется не только количеством просмотров, но и тем, что происходит после публикации истории. В то же время в последние годы мы поняли, что качественная журналистика не должна оставаться только на сайте. Мы вложили много усилий в создание визуального контента для социальных сетей — рилсов, видеоматериалов, каруселей и фотографий — не упрощая при этом сами истории. Результаты удивили даже нас самих: в 2025 году контент, опубликованный Oameni și Kilometri, собрал более 5 миллионов просмотров на цифровых платформах. Для редакции, которая публикует сравнительно немного материалов, но тратит недели, а иногда и месяцы на подготовку каждого из них, это подтверждение того, что и глубокая журналистика может найти свою аудиторию, если представить ее в подходящем формате.
Есть один редакционный компромисс, на который мы никогда не пойдем, — жертвовать качеством исследования ради скорости. Мы не публикуем материалы только потому, что тема популярна или приносит трафик. Мы предпочитаем публиковать реже, но быть уверенными, что каждый материал проверен, тщательно подготовлен и создан с уважением к людям, о которых мы пишем. Мы не считаем, что журналистика должна конкурировать с развлечениями. Мы убеждены, что она должна давать то, чего развлечения дать не могут: контекст, понимание и доверие.
ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Социальные сети стали для нас «вторым домом». Мы вкладываем в них не только время, но и огромные усилия по адаптации контента. Репортаж, над которым мы работаем неделями, нельзя просто опубликовать в Facebook и на этом остановиться. Мы заново адаптируем его для каждой платформы, выделяем ключевые идеи, создаем видеоматериалы, карусели, фотографии и тексты, которые приглашают людей познакомиться с полной историей.
Для небольшой редакции это означает значительные усилия, но мы убеждены, что качественная журналистика должна приходить туда, где находится аудитория, не теряя своей глубины.
Наиболее активно мы присутствуем в Facebook, поскольку именно там по-прежнему находится значительная часть нашего сообщества и именно там наши репортажи вызывают больше всего обсуждений. Мы видим, что люди не только делятся нашими материалами, но и рассказывают собственные истории, дополняют информацию и рекомендуют репортажи другим. Для нас это один из самых ценных признаков того, что журналистика способна создавать не только аудиторию, но и сообщества.
ЖУРНАЛИСТИКА В ЭПОХУ ИИ
Неизбежно искусственный интеллект появился и в нашей редакции. Для нас это означает возможность экономить время на том, что действительно важно.
Мы используем инструменты ИИ главным образом для технических задач: расшифровки интервью, организации информации, рабочих переводов и других повторяющихся процессов. Это позволяет нам уделять больше времени исследованию темы и работе в поле. При этом у нас есть простое правило: искусственный интеллект может помогать журналистскому процессу, но не может принимать редакционные решения и не способен заменить ответственность журналиста.
Есть то, что искусственный интеллект никогда не сможет заменить в нашей редакции, — доверие, которое мы строим с людьми. Ни один алгоритм не способен завоевать доверие человека, который, иногда после месяцев общения, соглашается рассказать о самых тяжелых моментах своей жизни. ИИ не может работать на месте событий, замечать детали, которых нет в документах, и понимать молчание во время интервью. Именно там начинается наша журналистика.
ИННОВАЦИИ
Для нас инновации — это не только социальные сети или искусственный интеллект, но и смелость рассказывать важные истории в эпоху, когда внимание аудитории становится все более фрагментированным. Это постоянный поиск новых форм, благодаря которым глубокая журналистика остается доступной, не становясь поверхностной. Это умение сочетать текст, фотографию, видео и мультимедиа так, чтобы каждая история дошла до как можно большего числа людей, не потеряв самого главного.
Мы отличаемся от других редакций тем, как относимся к людям, о которых пишем.
Мы не выезжаем на место, чтобы подтвердить уже существующую у нас идею. Мы едем, чтобы понять. Мы проводим время в сообществах, возвращаемся в одно и то же место не один раз, изучаем тему до того, как начинаем писать, и сначала слушаем, а уже потом делаем выводы. Возможно, именно поэтому многие наши репортажи продолжают читать спустя годы после публикации, а некоторые были отмечены на национальных и международных конкурсах или способствовали конкретным изменениям в обществе.
КРИЗИСЫ И УСТОЙЧИВОСТЬ
Самым большим вызовом последних лет стало продолжение работы в жанре полевой журналистики в условиях, когда ресурсов для независимых СМИ становится все меньше, а расходы постоянно растут. Репортажи, в которые мы верим, требуют времени, поездок, исследований и терпения. Именно эти вещи невозможно сделать в спешке или с минимальными ресурсами.
Выстоять нам помогла убежденность в том, что журналистика, созданная с терпением, сохраняет свою ценность. Нам помогли доверие наших читателей, партнеры, которые понимают важность такого типа журналистики, и команда, которая, несмотря на свою небольшую численность, продолжает верить, что истории людей заслуживают того, чтобы их рассказывали ответственно. За последние годы эта работа была отмечена национальными и международными наградами, но самым важным подтверждением для нас остается то, что люди продолжают обращаться к нам, когда чувствуют, что их истории нужен не просто репортер, а человек, готовый выслушать их до конца.