Уже более двух десятилетий Ziarul de Gardă (ZdG) постоянно переосмысливает свою работу, адаптируясь к потребностям аудитории, но не поступаясь качеством материалов и принципами расследовательской журналистики. От печатной версии и веб-платформы до социальных сетей, мультимедийных репортажей, видеопроектов на YouTube и выставок, посвящённых журналистским расследованиям, организуемых в музеях, библиотеках и университетах, редакция отказалась лишь от очень немногого. Несмотря на все изменения, команда неизменно придерживается принципа создавать качественную журналистику. Вместо отказа от традиционных форматов редакция постоянно развивает новые: короткие видеоролики, видео-редакционные колонки, видеорасследования, видеорепортажи, подкасты и многое другое.
В материале для Media Azi главный редактор ZdG Виктор Мошняг рассказывает о вызовах создания серьёзных журналистских расследований в медиасреде, управляемой алгоритмами, а также о том, как убедить журналистов, привыкших работать с печатной прессой, сегодня выходить перед камерой и работать в социальных сетях.
ИЗМЕНЕНИЯ И АДАПТАЦИЯ
Мы поняли, что редакции необходимо меняться, когда увидели, что во всём мире тиражи газет постоянно сокращаются, одни издания закрываются, а другие полностью переходят в онлайн. Но мы также поняли — и продолжаем понимать, — что изменения должны происходить постоянно. Именно поэтому мы меняемся каждый день, чтобы оставаться актуальными.
Газета Ziarul de Gardă появилась в 2004 году исключительно в печатном формате и была единственной газетой журналистских расследований в Республике Молдова. Постепенно мы адаптировались к требованиям времени — иногда естественным образом, иногда под влиянием обстоятельств.
Так появился сайт, где сначала публиковались материалы из печатного выпуска — каждый четверг, почти одновременно. Позже мы начали время от времени публиковать одну-две новости. Со временем стало понятно, что этого недостаточно, и мы решили превратить Zdg.md в ресурс, где ежедневно публикуется самая важная и актуальная информация. Мы работаем посменно, чтобы не упустить ни одного значимого события. Благодаря этому мы стабильно входим в пятёрку самых авторитетных и независимых новостных сайтов Молдовы по данным Gemius.
Мы поняли, что необходимо меняться и тогда, когда видеоконтент начал стремительно набирать популярность. Так появился наш YouTube-канал, который сегодня насчитывает почти 100 тысяч подписчиков, а некоторые материалы преодолели отметку в миллион просмотров. Сегодня все наиболее значимые расследования, репортажи и интервью редакции существуют и в видеоформате.
Изменения стали неизбежными и тогда, когда социальные сети стали частью повседневной жизни. Поэтому сегодня мы представлены на всех основных платформах, где есть наша аудитория, включая TikTok.
Подобные изменения происходят постоянно. Когда мы поняли, что люди всё реже читают длинные сложные тексты с фактами и доказательствами и всё больше времени проводят в социальных сетях, мы начали создавать короткие видеоролики, Reels и Shorts для Facebook, Instagram и YouTube.
Одной из самых серьёзных задач было убедить журналистов не только писать, но и работать перед камерой. Это вызов, с которым мы продолжаем справляться и сегодня.
Другим важным вызовом стало решение обращаться и к русскоязычной аудитории. Сегодня у нас есть сайт и страницы в социальных сетях на русском языке. Более того, уже несколько лет мы являемся частью международной медиасети, объединяющей журналистов из разных стран СНГ. Это позволяет нам получать проверенную информацию непосредственно от репортёров, находящихся на месте важных событий.
Позже мы начали переводить самые значимые материалы на английский язык, а недавно запустили англоязычную рассылку.
Если в начале существования газеты и позже, после запуска сайта, нашей аудиторией были преимущественно жители Республики Молдова, то сегодня нас читают также в Румынии, Украине, Германии и Италии. Кроме того, на наши материалы регулярно ссылаются международные СМИ.
Увидев растущий интерес к ZdG, мы решили заниматься не только журналистикой, но и организовывать выставки, посвящённые журналистским расследованиям, в музеях, библиотеках и университетах.
И вызовы продолжаются…
Со временем мы адаптировали форматы, практически ни от чего не отказавшись. Возможно, мы просто слишком упрямы и не любим расставаться с тем, что считаем важным. Вместо этого мы постоянно создаём новые форматы: короткие видео, видеоколонки, видеорасследования, видеорепортажи, подкасты.
Мы также создали ещё один сайт — Zdgust.md, посвящённый преимущественно лайфстайл-тематике, где публикуются более лёгкие материалы по сравнению с Zdg.md.
Самым большим достижением стало то, что мы не только сохранили печатную версию газеты, но и смогли в последние годы постоянно увеличивать число подписчиков и тираж. Сегодня у нас почти 20 тысяч подписчиков, которые читают нас, звонят нам, пишут нам и формируют сообщество, которое мы уважаем и которое уважает нашу работу.
Именно поэтому мы ещё более убеждены в необходимости сохранять многие традиционные форматы. Хотя мы адаптируемся к современным требованиям и предпочтениям аудитории, мы не отказываемся от длинных статей, редакционных колонок и аналитических материалов, публикуемых как в газете, так и на сайте.
Подводя итог, можно сказать, что мы практически ничего важного не потеряли — мы лишь добавили новые форматы: короткие видео, объясняющие ролики, подкасты, видеообзоры расследований, информационные карточки, карусели, анимацию.
Решения о внедрении новых форматов или отказе от старых принимаются коллективно. В редакции действует редакционная коллегия, которая регулярно собирается, ежедневно обсуждает рабочие вопросы и принимает решения на основе анализа и наблюдений.
Так происходила наша трансформация:
- от печатной газеты — к веб-сайту;
- от сайта — к социальным сетям;
- от глубоких расследований — к оперативным новостям;
- от мультимедийных репортажей — к видео на YouTube;
- от работы исключительно в редакции — к выставкам журналистских расследований в музеях, библиотеках и университетах;
- от газеты только на румынском языке — к социальным сетям на русском языке;
- от присутствия в социальных сетях — к англоязычной рассылке.
ТРАФИК И АУДИТОРИЯ
Мы понимаем, что наш продукт действительно «зашёл», когда люди обсуждают наши материалы, делятся ими, когда коллеги из других СМИ цитируют их и обсуждают в эфирах, а также когда наши работы получают национальные и международные награды.
Мы понимаем, что тема действительно нашла отклик, когда видим реальные последствия публикаций: возбуждаются уголовные дела, происходят изменения, а фигуранты расследований начинают выражать недовольство, обвинять нас или даже атаковать.
Компромисс, на который мы никогда не согласимся, — ставить просмотры выше журналистских принципов. Конечно, мы хотим занимать высокие позиции по посещаемости, но не любой ценой.
Мы хотим, чтобы люди заходили на сайт Zdg.md, однако не используем кликбейтные заголовки. Мы не публикуем новости о знаменитостях, если им нечего сказать обществу, не пишем о браках, разводах, любовниках, любовницах или искусственно созданных скандалах — ни в стране, ни за её пределами.
Мы тщательно отбираем темы и считаем, что именно в этом заключается философия ZdG. Мы предлагаем читателям только то, что действительно считаем важным.
ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Социальные сети стали нашим вторым домом. Мы стараемся присутствовать там, где шум громче всего, не для того чтобы добавить ещё больше шума, а чтобы привнести ясность, объяснения, новую информацию и правду.
Мы стремимся понимать свою аудиторию, вкладываем не только время, но и креативность, адаптируем большие расследования, выделяя самое главное, чтобы среди бесконечного потока информации люди всё же находили место для правды.
Да, конкурировать с мемами и развлекательным контентом непросто. Но когда герои наших расследований сами становятся объектом насмешек, мы иногда позволяем себе немного иронии.
Несмотря на постоянную гонку за просмотрами, для нас важно сохранять честность и принципиальность, потому что правда всегда была и должна оставаться актуальной.
Наиболее активно мы представлены в Facebook, поскольку в 2026 году там насчитывается более двух миллионов пользователей, идентифицирующих себя как граждане Молдовы. У нас есть несколько страниц на Facebook — на румынском и русском языках. Румынскую страницу читают более 240 тысяч человек, русскоязычную — свыше 11 тысяч.
Наш YouTube-канал насчитывает более 91 тысячи подписчиков, а Instagram — более 37 тысяч пользователей, которые делятся публикациями, комментируют их и проявляют гражданскую активность.
В Telegram наша аудитория — около 18 тысяч человек — отличается особым вниманием к информации, объяснениям и даже к нашим ошибкам.
Однако всех наших читателей объединяет одно: на них можно положиться. Именно благодаря им опубликованная нами информация приобретает общественный резонанс. Они распространяют материалы, обсуждают их, реагируют и тем самым превращают расследования в реальные изменения.
ЖУРНАЛИСТИКА В ЭПОХУ ИИ
Неизбежно искусственный интеллект появился и в нашей редакции. Для нас это означало необходимость учиться новому и понимать, как инструменты ИИ могут помочь в ежедневной работе.
Мы используем искусственный интеллект очень осторожно — главным образом для технических задач, которые вручную занимали бы значительно больше времени: извлечение и обработка данных, расшифровка видео, создание таблиц, форматирование субтитров и т.д.
Мы не пишем тексты с помощью ИИ, и, думаю, это правило мы будем соблюдать и дальше.
Есть то, что искусственный интеллект никогда не сможет заменить в нашей редакции, — полевая работа и смелость делать то, о чём другие лишь говорят.
ИИ не может выйти на протест, поговорить с людьми, которые ежедневно звонят в редакцию в надежде, что их услышат и расскажут об их проблемах. И даже если материал не будет опубликован, журналист способен хотя бы выслушать человека и понять его.
Кроме того, при всём уважении к искусственному интеллекту, хорошо документированные журналистские расследования пока никто заменить не способен.
ИННОВАЦИИ
Для нас инновации — это не только социальные сети или искусственный интеллект. Это также способность сохранять и объединять наше сообщество — как онлайн, так и среди читателей печатной версии.
Иногда непросто понять ожидания каждой аудитории и подобрать темы, интересные всем, но мы стараемся это делать.
Инновации — это также работа с молодёжью, с будущим Республики Молдова. Мы должны быть изобретательными, чтобы заинтересовать молодых людей журналистикой, борьбой с коррупцией и защитой демократии.
Мы организуем летние лагеря для молодёжи, различные мероприятия, посещаем школы и университеты.
Мы отличаемся от других редакций тем, что присутствуем практически везде и занимаемся всем сразу. Возможно, это звучит банально и иногда производит неоднозначное впечатление, но именно такова наша редакция.
Мы работаем и в печати, и в интернете. Мы делаем расследования и новости. Пишем тексты и создаём видео. И стараемся делать это качественно, потому что у нас разнообразная аудитория и сообщество из нескольких сотен тысяч человек, которые постоянно следят за нашей работой.
Мы — крупнейшая команда журналистских расследований в Республике Молдова. Мы издаём крупнейшую газету страны. Мы входим в пятёрку лидеров онлайн-СМИ. И при этом нам ещё есть куда расти.
КРИЗИСЫ И УСТОЙЧИВОСТЬ
Самым большим вызовом последних лет стало то, что нам пришлось практически без перерыва писать о войне, выборах, влиянии России и масштабной коррупции — в то время как финансирование со стороны США было прекращено, другие источники сократились из-за войны, а расходы на выпуск и распространение газеты, как и стоимость жизни, постоянно росли.
Выстоять нам помогли наши читатели: постоянно растущее число подписчиков печатной версии, аудитория сайта — как в Молдове, так и в диаспоре, подписчики социальных сетей и зрители YouTube.
Многие присылали нам слова поддержки, помогали небольшими ежемесячными пожертвованиями (у нас есть страница на Patreon, которую поддерживают несколько сотен доноров), вселяя уверенность, что мы ответственно служим общественным интересам и что благодаря нашей работе общество становится ближе к настоящей демократии.