Сразу же должна признать, что у меня нет ответа на вопрос из заголовка. Однако 20 лет назад я была убеждена, что он у меня есть. Примерно в то же время на факультете журналистики и коммуникационных наук один из преподавателей предложил нам ответить на простой вопрос: вытеснит ли Интернет печатные СМИ? «Пфф, конечно, нет!» – подумала я про себя, совсем не предвидев, что будет дальше. И я взялась доказывать в эссе, что у Интернета нет никаких шансов в соперничестве с газетами.
Были времена, когда мы с одногруппниками спешили к газетному киоску на вокзале каждый вторник, четверг или пятницу, чтобы успеть купить свежие номера газет Jurnal de Chișinău, Timpul или Ziarul de Gardă. Мы их читали с таким наслаждением, от корки до корки. Знали авторов, знали их стиль. Восхищались ими. Они были нашими инфлюенсерами. Одним из моих доводов в то время был тот факт, что Интернет – это предмет роскоши. Мы выходили на связь „короткими сеансами» по dial‑up – из университетской библиотеки или интернет-кафе. Доступ стоил дорого, а само подключение требовало времени.
Спустя два десятилетия, в условиях неограниченного доступа к Интернету и развития новых технологий, мы уже не задаемся вопросом, вытеснит ли онлайн-пространство печатные СМИ; теперь нас больше интересует, как традиционные медиа выдерживают конкуренцию с социальными сетями и не вытеснят ли эти платформы со временем даже сайты новостных изданий в качестве источников информации.
Это объясняется тем, что в условиях тотального информационного хаоса внимание людей стало самой желанной валютой в цифровой экосистеме. Информация стала неограниченной. Независимо от платформы, как только мы заходим в свои аккаунты, нас буквально засыпают новостями, видео, уведомлениями, рекламой, мнениями и комментариями. Всё выглядит так, словно они настаивают, чтобы вы обратили на них внимание. Более того, имея в руках телефон, мы выступаем не просто потребителями контента, но и его создателями и распространителями.
А редакции больше не соревнуются за это внимание только между собой. Они соревнуются с каждым создателем контента. Но еще сложнее конкурировать с алгоритмами, которые решают, что именно увидит пользователь.
В 2026 году Reuters Institute, в своем отчете Digital News Report подтвердил сдвиг, намечавшийся на протяжении нескольких лет: социальные сети и видеоплатформы стали основными источниками информации, обойдя новостные сайты и приложения. Авторы исследования отмечают, что, хотя в некоторых странах это явление наблюдается уже несколько лет, в глобальном масштабе – на основе данных по 48 проанализированным рынкам – социальные сети и видеоплатформы впервые стали основным источником новостей в Интернете. 54% респондентов заявили, что используют эти каналы для получения информации.
Эта тенденция наблюдается как среди молодежи, так и среди людей старшего возраста, что свидетельствует об общем изменении привычек потребления новостей, а не просто об особенности, свойственной исключительно молодой аудитории.
И в Республике Молдова социальные сети стали основным источником информации. Это один из выводов Исследования аудитории СМИ, опубликованного в 2025 году Центром независимой журналистики (ЦНЖ). Социальными сетями пользовались 79,8% респондентов, причем самыми популярными из них были Facebook, YouTube, TikTok и Telegram. За ними следовали телевидение (76,9%) и новостные сайты (60,8%).
Здесь стоит сделать небольшое отступление. Помимо социальных сетей и алгоритмов, существует еще одно связующее звено – искусственный интеллект, который тоже в определенной мере контролирует отношения между редакцией и конечным потребителем. Потому что простой поиск в Google стал слишком простым. Он сразу выдает краткий резюме. Это как заехать в авто-кафе: еду выдают быстро, но нет никакой гарантии, что она действительно полезна.
Когда пресса ищет людей
Эту перемену подтверждают и медиаменеджеры, которые отмечают, что просмотры начали резко падать. Некоторые СМИ, давно работающие на медиарынке, начали пересматривать свой подход, взяв на вооружение на стратегию Social media first. Сегодня у нас есть редакции, разрабатывающие собственный контент для TikTok, Instagram, Facebook, YouTube. А многие из недавно появившихся публикуют свои материалы исключительно на «витринах» социальных сетей.
Если говорить о местных реалиях, то пример Agora кажется мне наиболее смелым: спустя 12 лет компания отказалась от собственного сайта и переключилась на социальные сети. Если много лет назад люди сами искали редакции, то теперь редакции ищут людей. И Agora сделала важный шаг – она пошла туда, где находятся ее читатели. Не исключено, что в ближайшие месяцы или годы мы увидим еще подобные примеры. Будут ли эти изменения успешными – это предстоит увидеть и, возможно, проанализировать через несколько лет.
За пределами алгоритмов
В этом процессе перехода, который мы пока можем лишь предвидеть, главная сложность заключается в том, чтобы не утратить собственную индивидуальность на фоне множества создателей контента, вступивших в игру с алгоритмами.
Первый ответ лежит на поверхности. У нас есть деонтологический кодекс, и важно его соблюдать, независимо от того, на какой платформе мы находимся. В TikTok или Facebook – на платформах, где любой может создавать, комментировать и распространять информацию, – различие должно заключаться именно в том, что делает журналистику журналистикой.
Точнее говоря, если СМИ идут туда, где находятся люди, они должны прихватить с собой свой «журналистский набор»:
- проверка информации;
- редакционная независимость;
- контекст;
- ответственность перед общественностью.
А еще я считаю, что нам нужно кое-что другое: инвестировать в людей. Не стоит от них отказываться только потому, что ИИ способен делать (почти) всё. Помочь им освоить то, что потребует журналистика завтрашнего дня.
Наши редакции и так небольшие. Если ИИ может помочь с определенными задачами, то сэкономленное время можно будет направить на что-то другое – например, на освоение навыков, в необходимости которых мы еще несколько лет назад даже не сомневались.
Да, 20 лет назад я задавалась вопросом, вытеснит ли Интернет ПЕЧАТНЫЕ СМИ. Сегодня я знаю, что не Интернет не вытеснил ПРЕССУ. Но он сделал конкуренцию за внимание людей крайне ожесточенной. А перед сегодняшними журналистами стоят иные задачи. Они уже не задаются вопросом, попадет ли их материал на первую полосу. Они задаются вопросом, что заставит людей перестать листать ленту и уделить им несколько секунд своего внимания.
Материал был подготовлен в рамках проекта «Устойчивая пресса, информированные избиратели: защита выборов в Молдове от дезинформации», финансируемого Посольством Королевства Нидерландов в Молдове. Высказанные мнения принадлежат авторам и не обязательно отражают позицию донора.