Un ghid editorial al BBC Media Action oferă recomandări clare pentru utilizarea inteligenței artificiale (AI) la toate etapele procesului jurnalistic, subliniind atât potențialele beneficii, cât și riscurile asociate cu această tehnologie emergentă. Documentul evidențiază că, deși AI-ul poate stimula creativitatea, inovația și eficiența în producțiile media, folosirea sa trebuie să respecte în mod strict valorile fundamentale ale BBC: acuratețea, imparțialitatea, corectitudinea și respectarea vieții private.
Ghidul precizează că orice utilizare a inteligenței artificiale, fie că este vorba de cea generativă sau alte forme, trebuie să fie supusă unei supravegheri umane active și responsabile. O persoană editorială cu funcție de răspundere trebuie să monitorizeze și să aprobe utilizarea AI-ului, asigurându-se că rezultatele sunt conforme cu standardele editoriale și nu subminează încrederea publicului. Totodată, utilizarea AI trebuie să fie transparentă pentru audiență, iar publicul trebuie informat atunci când conținutul a fost creat sau modificat cu ajutorul acestei tehnologii, explicându-se contextul și motivele utilizării.
În ceea ce privește generarea de conținut, ghidul interzice folosirea inteligenței artificiale generative pentru crearea directă a știrilor, materialelor jurnalistice sau de actualitate, cu excepția situațiilor în care AI este subiectul în sine sau în anumite cazuri justificate editorial, cum ar fi realizarea unor elemente grafice. BBC avertizează asupra riscurilor majore pe care le prezintă AI, cum ar fi apariția de prejudecăți în datele de antrenare, generarea de conținut fals sau eronat, denumit „halucinație”, și posibilitatea de plagiat sau imitare neautorizată a materialelor existente. Pentru prevenirea acestor probleme, instituția subliniază necesitatea unei evaluări riguroase și monitorizări continue a rezultatelor obținute prin AI.
Pe lângă crearea conținutului, inteligența artificială poate fi utilizată în sprijinul producției editoriale, prin analiză de date, procesare de documente sau stimularea creativității, de exemplu, prin storyboarduri sau brainstorming. Cu toate acestea, BBC recomandă evitarea folosirii AI pentru a influența direct conținutul jurnalistic, cum ar fi generarea automată a întrebărilor pentru interviuri, din cauza riscului de pierdere a independenței editoriale și apariției unor rezultate părtinitoare.
Ghidul mai atrage atenția asupra importanței respectării acelorași standarde de responsabilitate în utilizarea AI de către producătorii independenți sau colaboratorii externi care furnizează conținut BBC. Aceștia trebuie să respecte principiile editoriale și să fie supravegheați editorial, iar orice utilizare semnificativă a AI trebuie discutată în procesul de comisionare.
Anterior, Media Azi a scris despre faptul că tot mai multe redacții din Republica Moldova folosesc inteligența artificială în activitatea editorială. Articolul poate fi citit aici.